중국 설 연휴 극장가 흥행의 N가지 방식

올해 설 연휴에 많은 사람들은 극장에 들러 가족과 함께 영화 관람의 즐거움을 만끽했다. 2025년 춘절 연휴에 여러 편의 영화가 대형 스크린에 등장해서 관람 열풍을 일으켰다. 온라인 플랫폼의 최신 데이터에 따르면, 2월 2일 12시 16분 기준으로 2025년 춘절 연휴 총 매출(예매 포함)이 65억 위안(약 1조 3000억원)을 돌파했다. 《너자 악동, 바다를 소란케 하다 》(哪吒之魔童闹海),  《탕탐 1900》(唐探1900),  《봉신 제2부: 전쟁의 불길 서기》(封神第二部：战火西岐) 가  설 연휴 기간 박스오피스(box office, 매표소)  상위 세 자리를 차지했다.

ㅡ 설 연휴 전국 극장가 들썩

기자가 안후이성 허페이(合肥)의 한 영화관에서 본 바로는, 영화관 안에 사람들이 오가면서 매우 활기찼으며, 많은 시민들이 가족 및 친구들과 함께 영화 보러 오는 것을 선택했다. 극장 관계자에 따르면, 올해 이 극장의 관객 수는 작년 같은 기간에 비해 약 20% 증가했다.

최근 며칠 동안 구이저우성 안순(安顺)의 각 영화관은 관람 열기를 맞고 있다. 영화 관람의 피크 타임에 대응키 위해 영화관들은 상영 횟수를 늘리는 한편 인력을 추가 배치하면서 질서를 유지하고, 관객들이 질서 있게 입장하고 퇴장할 수 있도록 안내하면서 관객들의 관람 체험을 보장하고 있다.

저장성 취저우 창산현(常山县)의 각 영화관도 매우 활기찬데, 대기실에는 영화가 시작되길 기다리는 관객들로 가득 차 있었다.

ㅡ 명절 영화 열풍, 설 연휴 '특수 효과' 톡톡

점점 더 많은 사람들이 극장에 가서 영화를 본다. 이는 설 연휴 기간 때문 외에도, 현재 영화가 점점 더 잘 만들어지고 관람 체험이 점점 더 좋아지고 있기 때문이다. 끊임없이 선보이는 새로운 영화 기술과 업데이트 되고 있는 영화 관람 환경은 영화 관람을 하나의 즐거움으로 만든다. 관객들은 자연스럽게 돈을 들여 표를 사고, 영화관에 들어가고 싶어 한다.

올해 설 연휴의 영화를 본 관객들은 일반적으로 "블록버스터의 질감"을 언급할 것이다. 6년 전만 해도 《너자 악동, 세상에 태어나다》(哪吒之魔童降世)는 중국 IMAX에서 상영된 첫 번째 국산 애니메이션이었다. 하지만 올해 춘절 연휴에 상영된 영화 6편 중 5편은 IMAX, CINITY(120프레임 상영을 지원하는 영화관), 중국 거막(中国巨幕) , 둘리 극장(杜比影院)  등 네 가지 특수 효과의 영화관 형식을 포함해 관객에게 최고의 시청 경험을 제공하고 있다.

최신 데이터에 따르면, 설날 셋째 날까지 IMAX의 상영 회차는 1만 5,191회를 돌파했다. 박스오피스 수익이 1억 6,100만 위안(약 320억원)에 달해 기여도가 크게 높아졌는데, 이는 올해 설 연휴 기간의 시청 효과에 대해서 관객들의 인정을 입증한다.

관객 천셴러: 오늘 '너자'를 봤는데, 영화의 제작과 줄거리가 매우 좋고, 음향 효과도 아주 좋습니다. 특히 중국 애니메이션이 점점 더 정교해져 우리의 전통적인 이야기를 눈에 번쩍 띌 정도로 잘 만들고 있습니다.

관객 통슈리: 특수 효과가 매우 사실적으로 만들어졌다는 느낌을 받았습니다. 너자가 싸우는 장면은 마치 화면에서 튀어나올 것 같았는데, 영화관의 대형 화면도 매우 선명했고 음향 효과도 아주 좋았습니다. 입체적인 에워싸는 느낌이 매우 뛰어났습니다.

영화 데이터 분석가 왕슈: 현재 전국에 700개 이상의 IMAX 홀(스크린 스튜디오), 약 200개의 CINITY 홀(120프레임 상영 지원), 200개 이상의 중국 대형 스크린 홀 및 48개의 돌비 영화관이 있습니다. 이 영화관들은 시청 효과가 더욱 뛰어난데, 특히 중공업 배경에 강한 시청 효과를 가진 영화에 적합합니다.

특수 효과의 함량 증가는 극장 밖에서도 나타났다. 산둥성 더저우(德州)시에서 기자는 《탕탐 1900》의 촬영지를 보았는데, 이 '샌프란시스코' 도시는 총 규모가 300묘(亩, 1묘는 약 666.7 제곱미터에 해당)에 달하며, 건설 기간이 7개월을 넘고 1900년대의 모습을 완벽하게 재현했다.

한편 칭다오(青岛)에서는 기자가 다시 《봉신 제2부: 전쟁의 불길 서기》에 나오는 서기성을 보았다. 면적은 900만 제곱미터에 달하며, 상징적 건축물은 50 동이 넘고, 관객들에게 웅장한 동양 신화의 세계를 선보이고 있다.

산둥 칭다오 서해안 '신구 영화 산업 발전 센터' 부주임 후루이옌:  관객들의 미적 감각과 기대감이 실제로 중국 영화 산업 전체의 발전을 촉진하고 있습니다. 대본의 예행연습부터 동작의 포착까지  가상 기술도 끊임없이 향상되고 있으며, 특수 효과 기술은 점점 더 성숙해져 관객의 영화 관람 품질에 대한 요구를 충족시켜주고 있습니다.

ㅡ 극장가에 다양한 기능을 모아 새로운 '소비 경험'을 선사한다

춘절 기간 영화관은 단순히 영화 상영의 효과뿐만 아니라, 소비도 더욱 다양해졌다. 많은 영화관이 과거의 단순한 영화 상영에서 이제는 다양한 놀이와 소비의 장소로 변했으며, 더욱 많은 경험을 촉진하고 있다.

장쑤성 난징(南京)의 이 영화관에는 게임기, VR 체험 등 오락 시설을 추가시켜 관객들이 기다리는 시간을 더욱 충실하게 보내도록 만들었을 뿐 아니라, "영화를 따라 맛있는 음식을 맛본다"는 테마 활동도 선보였다. 여러분은 이제 춘절 연휴 동안의 영화 티켓 쿠폰을 통해서 관련 쿠폰을 교환하거나, 주변 음식점에서 식사 할인을 받을 수도 있다.

영화관의 책임자는 기자에게 설 연휴 기간 두드러진 특징이 '가족 나들이'라면서, 아이들을 데리고 영화를 보러 오는 비율이 가장 높다고 말했다. 그래서 영화관은 어린이들의 취향을 미리 수집 조사한 결과, 애니메이션 외에도 뜻밖에도 우주항공에 대해 가장 관심이 높다는 사실을 발견했다.

그래서 개조된 영화관에는 이러한 요소를 추가하여 관객들의 경험을 풍부하게 하였을 뿐만 아니라, 그들의 체류 시간도 연장시켰다. 예전에는 관객들이 모두 시간에 맞춰 영화만 보러 왔는데, 이제는 많은 사람들이 미리 와서 서점도 둘러보고 전시회를 구경하곤 한다.

대도시의 영화관뿐만 아니라 작은 현( 县, 군 단위)의 변화 또한 두드러진다.

중국 장쑤성 타이싱(泰兴) 에서는 아침 7~8시 쇼핑몰이 문을 열기도 전에 극장의 검표소에 줄이 이미 서 있다. 밤 11시가 되자 다시 밤의 가장 붐비는 시간이 되었다. "야근 근무 모드"가 시작되었을 뿐만 아니라, 영화관은 특별 통로를 개설하여 아래층에 새로 문을 연 먹자골목(푸트코트)과 직접 연결되도록 했다. 주변 상권의 상인들도 영업 시간을 연장하여 야간 소비의 집결지를 형성했는데, 이로 인해 원래 이 시간에 조용해야 할 작은 마을이 계속해서 활기를 띠고 있다.

싱이(星轶) 영화관 타이싱(泰兴) 우위에 광장 IMAX점 점장 샤오야오: 우리의 목표는 관객들이 영화관에 오는 목적이 단순히 영화를 보는 것만이 아니라, 완전한 사회적 경험을 누릴 수 있도록 만드는 것입니다. 또 우리는 미식, 파생 상품 등 다양한 서비스 콘텐츠를 제공합니다. 앞으로 저희 극장도 서비스를 더욱 향상시킬 것입니다.

중국이동(차이나모바일)의 오동 빅데이터를 활용하여 우리는 춘절 기간 베이징, 난징, 진화 등지 핵심 상권의 영화관 주변의 방문객 수를 통계내어 보았다. 두 달 전과 비교하여 방문객 수가  크게 증가했는데, 그중 중국 영화 박물관은 197% 증가했다.

시간대를 18시~24시로 선택하여 30분 이상 체류한 사람들을 선별한 후 근무 및 거주 인구를 제외했을 때, 설날부터 그 셋째 날까지 이 지역의 야간 손님 수는 이전보다 17%부터 337%까지 다양하게 증가했으며, 야간 체류 시간도 이전보다 25%에서 43% 증가하고, 영화관은 소비를 촉진하는 주력군 중 하나가 되었다.

난징시 영화협회 사무총장 저우정: 최근 몇 년간 영화관의 전환 및 업그레이드는 영화의 관람 경험을 향상시켰을 뿐 아니라, 지역 소비의 다각화와 발전도 이끌었습니다. 영화 문화, 상호작용의 경험 및 소비 형태를 융합함으로써 영화 경제의 파급 효과가 점점 더 뚜렷해지고 있고, 도시 엔터테인먼트(오락) 경제를 견인하는 중요한 힘이 되고 있습니다. 미래에는 문화에서 비지니스로 더욱 깊은 연계를 실현할 수 있는 좀 더 많은 장면 탐색(场景探索)을 기대할 수 있겠습니다.

ㅡ  새로운 관광 명소가 된 영화관

주변의 소비를 촉진하는 것 뿐만 아니라, 이제 많은 도시들은 영화관을 중심으로 한 관광 핫스팟(중심축)을 설계하여 관광객들에게 더욱 풍부한 문화 경험을 제공하기 시작했다. 영화관은 이제 단순히 현지인의 휴식 장소가 아니며, 일부 영화관은 새로운 관광 명소로 되고 있다.

중국 후난성 창사(长沙)에 소재한 이 영화관은 210석 규모의 상영관을 160명의 관객을 수용할 수 있는 공연장으로 개조하여 몰입형 소극장 공연을 선보였다. 조명, 음향 효과, 좌석 배치 모두 공연을 하면서 재조정하고 있다.

영화관에서 50미터도 채 떨어지지 않는 곳에 창사의 특색 있는 명소인 '화궁전(火宫殿) '이 있다. 춘절 기간 영화관과 관광지가 연계되어 관광객들은 공연을 체크인 한 후, 안내를 따라 옆에 있는 춘절 무형문화유산 전시구역으로 들어갈 수 있다.

‘휴대폰 신호' 빅데이터에 따르면, 올해 섣달 그믐부터 설날 이틀날까지 극장 주변의 몇몇 상권에는 백만 명 이상의 방문객이 몰렸다.

후난성 창사시 톈신구(天心区) 상무국 당조(党组) 서기 및 국장 펑밍샤:  새로운 업태와 모델은 소비자들이 새로운 경험과 감정을 느낄 수 있도록 합니다. 이는 우리가 영화관의 발전을 지원하고 장려하는 방향이기도 한데, 우리의 신소비 기업들이 함께 성장을 가속화하고 신소비 산업의 발전 거점을 만들려고 합니다.

한편, 저장성 헝뎬(横店)의 헝뎬 영화관에서는 춘절 기간 많은 관광객이 방문했다. 영화관 주변의 관광지는 지역 문화의 특색을 결합하여 영화 테마 관광 코스를 조성했다. 관광객들은 영화 발자취를 따라 관광지 내의 여러 촬영지와 영화 장면들을 관람할 수 있다. 심지어는 '타임슬립' 촬영을 체험하면서 직접 영화 제작에 참여할 수도 있다. 또한 관광지에 영화 테마 레스토랑과 문화 창작 상점을 추가하여 관광객들이 영화적인 분위기 속에서 똑같은 음식을 맛보거나, 독특한 영화 기념품을 가져가서 관람의 즐거움을 이어갈 수 있도록 했다.

동양(东阳)시 헝뎬 영화 세트장 성광점(星光店) 당직 매니저 루다이잉: 영화 문화를 관광 체험에다 녹여내면, 관광객들은 '배후'에 있다가 '무대 앞'으로 나와 영화 관람 외에도 영화 문화의 매력을 깊이 느낄 수 있습니다.

데이터에 따르면, 올해 춘절 기간 헝뎬 관광지의 방문객 수는 작년보다 약 46% 증가했으며, 주변의 외식 및 문화 창작 매출도 크게 증가했다. 오늘날 영화관은 단순히 현지인들의 휴식처일 뿐만 아니라, 점차 외지 관광객들의 여행지 중의 하나가 되고 있다.

중앙재경대학교 문화경제연구원 원장 웨이펑쥐:  영화가 가져오는 승수적( 乘数级)인 소비 효과로는 외식, 쇼핑, 그리고 체험 체크,  파생상품의 판매와 개발 등이 있습니다. 반대로 이러한 소비 현상은 영화 매출 성장을 강화시키는 역할을 할 것이며, 중국 영화의 가치 사슬과 산업 사슬이 점차 형성되고 완성되어 가고 있는 중입니다.

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